CVRについて|ウェブ担当者が押さえておきたい用語集
- CVRとは
- CVRの算出方法
- CVRの重要性
1. CVRとは
CVRとは、検索者がインプレッション(表示回数)をクリックし、どれだけコンバージョンにつながったかをパーセンテージで表したものです。「Conversion Rate」の略で、「コンバージョン率」と呼ばれることもあります。下記でも述べさせてもらっていますが、CVRはクリック数とコンバージョン数から算出します。つまり自社サイトに来た人がどれだけの割合でコンバージョンしているのかが一目瞭然となります。
2. CVRの算出方法
CVRは「コンバージョン数÷クリック数(自社サイトを訪れた数)」で算出することができます。クリック数(自社サイトを訪れた数)が10,000回とし、コンバージョン数が100人とすると、CVRは1%となります。また、クリック数が50,000回で、コンバージョン数が200人とすると、CVRは0.4%となります。このように、パーセンテージで表示することで、効率の良いウェブ広告運営ができているのかを明確にすることができます。
3. CVRの重要性
CVRは、ユーザーが自社サイトをクリックして訪問した際、どれだけコンバージョンになっているかがすぐに分かる指標となっています。CTR(インプレッションに対し、クリックされた割合)が上がっているのに、CVRが低いということは、サイト自体に問題があるか、広告を配信するターゲティングを間違っていてミスクリックに繋がっている可能性があります。また、CVRが高い広告であれば、ニーズが高いということにつながりますので、広告予算を引き上げてインプレッション数(広告表示回数)を増やしても、さらにコンバージョンをとれる可能性があります。
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